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Das Buch bietet eine systematische Einführung in die Marktforschung und behandelt die wesentlichen Schritte von der Problemformulierung bis zur Ergebnispräsentation. Es enthält zahlreiche Beispiele und richtet sich sowohl an Studierende als auch an Praktiker, die sich mit moderner Marktforschungsmethodik vertraut machen möchten.
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Marktforschung, Heymo Böhler, Andreas Fürst
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