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Das Buch beleuchtet das stetig wachsende Marktvolumen für Sponsoring, das in diesem Jahr auf 4,6 Milliarden Euro geschätzt wird. Besonders im Bereich Sportsponsoring fließen die meisten Mittel, wobei Fußball an erster Stelle steht, gefolgt von Handball und Reiten. Der Fokus liegt auf den strategischen Zielen des Sponsorings, insbesondere der Imageverbesserung und der Steigerung des Bekanntheitsgrades von Unternehmen.
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Sponsoring, K. Zirkel
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