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Die Arbeit untersucht die Rolle des Innovationsmarketings in kleinen und mittleren Unternehmen, die als essenzieller Bestandteil der Wirtschaft gelten. Angesichts des intensiven Wettbewerbs und des technologischen Wandels ist es für diese Unternehmen entscheidend, einen strukturierten Innovationsprozess zu etablieren. Die Autorin betont die Notwendigkeit, neue Produktideen effektiv auszuwählen und auf die Bedürfnisse der Zielkunden abzustimmen. Zudem wird die schnelle und kundenorientierte Markteinführung neuer Produkte als zentraler Erfolgsfaktor hervorgehoben.
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Innovationsmarketing in mittelständischen Unternehmen, Astrid Werner
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