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Die Studie analysiert das Image des Fußballzweitligisten TSV 1860 München und dessen Stellung in der 2. Fußballliga Deutschlands. Sie untersucht grundlegende Imagetheorien und deren Relevanz für den Sport, sowie den aktuellen Stand der Imageforschung in der Wirtschaft. Ein zentrales Thema ist die Definition des Begriffs "Image" und dessen Bedeutung im Kontext des Sports. Die Arbeit beleuchtet die wachsende Wichtigkeit eines positiven Images für Sportvereine und deren wirtschaftlichen Erfolg.
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Image und Wirtschaft im Profisport. Imageanalyse in der zweiten Fußballliga anhand von Fanumfragen, Ines Schmidt
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