Grundlagen des Corporate Branding. Die Führung einer Unternehmensmarke

Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung des Corporate Branding in der heutigen Unternehmenslandschaft, die durch komplexe Herausforderungen und intensiven Verdrängungswettbewerb geprägt ist. Sie argumentiert, dass eine starke Unternehmensmarke entscheidend für die strategische Führung und den langfristigen Erfolg von Unternehmen ist. Durch die Analyse aktueller wissenschaftlicher und praktischer Ansätze wird die Notwendigkeit einer klaren Profilierung hervorgehoben, um im Wettbewerb bestehen zu können. Die Ergebnisse basieren auf umfangreicher Forschung im Bereich Offline- und Online-Marketing.