Imagewirkung des Sponsoring von Fußballarenen

Die Arbeit analysiert die Entwicklung des Sponsorings in den letzten zwei Jahrzehnten und hebt den signifikanten Anstieg seiner Relevanz im Marketing hervor. Trotz dieser praktischen Bedeutung wird festgestellt, dass die Marketingliteratur lange Zeit nur wenig Interesse an diesem Thema zeigte. Erst allmählich wuchs die Anzahl der wissenschaftlichen Studien und Veröffentlichungen über Sponsoring. Die Diplomarbeit bietet somit einen wichtigen Beitrag zur Lücke zwischen praktischer Anwendung und theoretischer Forschung im Bereich Sponsoring.