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Die Bachelorarbeit untersucht die Nutzung von Sponsoring im Fußball, insbesondere im Kontext der FIFA Fussball Weltmeisterschaft 2006, die weltweit über 26 Milliarden Zuschauer erreichte. Sie beleuchtet, wie Automobilhersteller die Begeisterung für den Sport nutzen, um ihre Marken in einem positiven Umfeld zu präsentieren. Der Fokus liegt auf den Unterschieden zwischen Veranstaltungs- und Mannschaftssponsoring im Spitzen- und Leistungssport. Die Arbeit analysiert die vielfältigen Sponsoring-Möglichkeiten und deren Bedeutung im professionellen Fußball.
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Sponsoring im internationalen Profi-Fußball, Michael Bachner
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