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Die Untersuchung analysiert den Begriff des Marketings sowie das Konzept des History Marketing, das die Firmengeschichte als Marketinginstrument nutzt. Zudem wird die Bedeutung einer bestimmten Firmengruppe für die deutsche Wirtschaft hervorgehoben, die entscheidend zur Wertschöpfung beiträgt. Ein Schwerpunkt liegt auf der Analyse des Marketingeinsatzes bei Hidden Champions, um aufzuzeigen, wie diese Unternehmen ihre Geschichte strategisch nutzen können, um stabile Kundenbeziehungen und eine erfolgreiche Unternehmenskultur zu fördern.
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Untersuchung der Rolle der Unternehmensgeschichte aus Marketingsicht bei Hidden Champions, Tanja Basic
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