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Die Veränderungen im Marketing-Management und Controlling seit den 1990er Jahren stehen im Fokus des Essays. Besonders die Globalisierung, die Konzentration auf Kernkompetenzen und die kundenorientierte Ausrichtung von Produkten haben neue Herausforderungen geschaffen. Zudem spielt der rasante Wandel der Informationstechnologie eine entscheidende Rolle. Um die Aufgaben des Marketing-Controllings effizient zu erfüllen, ist eine geeignete Integration in die Unternehmensstruktur unerlässlich.
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Marketing-Controlling. Organisatorische Implementierung des Marketing-Controlling, Christian Abegglen
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