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Die Arbeit untersucht den Buchtrailer als innovatives Online-Marketinginstrument im Kontext der zunehmenden Umsatzverlagerung vom stationären zum Online-Buchhandel. Dabei wird eine Definition und Differenzierung der verschiedenen Buchtrailer-Formen entwickelt. Die Studie analysiert die Vorteile von Buchtrailern hinsichtlich ihrer Wirkungsweise und Akzeptanz im Vergleich zu anderen Marketinginstrumenten. Zudem werden Verbreitungsmöglichkeiten und die Zielgruppen für Buchtrailer eingehend betrachtet, um deren Potenzial im Marketing zu verdeutlichen.
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Buchtrailer als Marketinginstrument im Online-Buchhandel, Anne Mehlhorn
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