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Die Arbeit analysiert die strategische Ausrichtung eines selbstständigen Unternehmers, der handgemachte Keramik über einen Onlineshop vertreibt. Im Fokus steht die Auswahl geeigneter Vertriebskanäle, wobei Vor- und Nachteile verschiedener Optionen bewertet werden. Die zentrale Fragestellung ist, ob der Unternehmer den Onlineshop als einzigen Vertriebsweg fortführen oder durch einen Onlinemarktplatz oder ein Ladengeschäft ergänzen sollte. Die Untersuchung bietet praxisnahe Empfehlungen zur Optimierung der Verkaufsstrategie.
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Onlinemarketing. Entwicklung einer Shop-Strategie, Daniel Falkner
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