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Die Forschungsarbeit untersucht die wachsende Bedeutung von Online-Marktplätzen im E-Commerce und deren Einfluss auf die Vertriebsstrategien von Händlern. Insbesondere wird analysiert, wie Plattformen wie Amazon die Transparenz im Kaufprozess erhöhen, da Konsumenten verschiedene Anbieter schnell vergleichen können. Diese Entwicklung stellt Händler vor neue Herausforderungen und Chancen, da sie sich an die veränderten Marktbedingungen anpassen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
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Kaufverhalten auf B2C-Online-Marktplätzen. Einflussfaktoren bei der Händlerauswahl, Atilla Wohllebe
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