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Die Abhandlung untersucht die Glaubwürdigkeitskrise in der Politik und postuliert, dass politische Parteien Marken bilden können, die durch geeignete Führung gestärkt werden. Anhand der Freien Demokratischen Partei (FDP) werden Strategien und Mittel zur politischen Markenführung erarbeitet und Empfehlungen zur Neuorientierung gegeben.
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Identitätsorientierte Führung einer politischen Marke, Andreas Herteux
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