Influencer Marketing

Viac o knihe

Das Internet stellt Unternehmen vor ein Problem: Wie konnen sie externe Meinungsmacher fur die eigenen Zwecke einspannen? Die Antwort lautet Influencer Marketing: Werbestrategen beeinflussen beispielsweise Blogger, die wiederum die Meinung der Netzgemeinde steuern. Dieser Prozess basiert auf Manipulation. Die Kunst besteht darin, dabei so subtil wie moglich vorzugehen. Marketers, die zu dick auftragen, laufen bei Influencern mit hohen ethischen Standards Gefahr, dass der Schuss nach hinten losgeht. In Zukunft wird es immer mehr Agenturen geben, die als Reputationsmanager am guten Ruf der Unternehmen arbeiten. Ein wichtiger Baustein wird dabei das Influencer Marketing sein."