Innovative Perspektiven internationalen Marketings

Die zunehmenden Herausforderungen der Globalisierung und die damit verbundene Internationalisierung der Märkte verlangen von vielen Unternehmen eine Neuausrichtung ihres Marketings. Gefragt sind entsprechende Bewertungen und Lösungsansätze für die Praxis, anhand derer Unternehmen ihre internationalen Aktivitäten gestalten können. Dabei zeigt das Buch auf, dass der Interkulturalität der lokalen Marktbearbeitung ein zentraler und für den wirtschaftlichen Erfolg wesentlicher Stellenwert zukommt, dem durch ein spezifisches Marketing entsprochen werden kann. Das Buch berücksichtigt dabei neue Aspekte der Kundenbindung und der Marktveränderungen bei vagabundierenden Konsumenten sowie gesellschaftlicher Trendverschiebungen.