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Markenkommunikation transportiert Wertorientierung. Der Autor Dr. Christian Duncker widmet sich der Frage, mit welchen gesellschaftlichen Werten eine Marke idealerweise am Markt positioniert werden kann. Das vom Autor entwickelte „Marken-Wertebarometer“ zeigt die Werteprofile einer Marke, die Nischen-Identifizierung für die Einführung neuer und die Markenvitalisierung für etablierte Marken. Auf 210 Seiten in acht Kapiteln geht es weiter um Themen wie Kernwerte der Markenführung, Ende des Billig-Zeitalters, und die Hierarchie der Werte.
Nákup knihy
Wertebasierte Markenführung, Christian Duncker
- Jazyk
- Rok vydania
- 2007
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- Titul
- Wertebasierte Markenführung
- Podtitul
- Marken und Markenpersönlichkeiten am Puls der Konsumenten führen
- Jazyk
- nemecky
- Autori
- Christian Duncker
- Vydavateľ
- New-Business-Verl.
- Vydavateľ
- 2007
- ISBN10
- 3936182116
- ISBN13
- 9783936182118
- Séria
- New-Business-Edition
- Kategórie
- Podnikanie a ekonómia
- Anotácia
- Markenkommunikation transportiert Wertorientierung. Der Autor Dr. Christian Duncker widmet sich der Frage, mit welchen gesellschaftlichen Werten eine Marke idealerweise am Markt positioniert werden kann. Das vom Autor entwickelte „Marken-Wertebarometer“ zeigt die Werteprofile einer Marke, die Nischen-Identifizierung für die Einführung neuer und die Markenvitalisierung für etablierte Marken. Auf 210 Seiten in acht Kapiteln geht es weiter um Themen wie Kernwerte der Markenführung, Ende des Billig-Zeitalters, und die Hierarchie der Werte.