Marketing und Vertrieb im Industriebetrieb

Dieses Lehr- und Arbeitsbuch ist für den Einsatz in der Erwachsenenbildung gedacht. Es führt in leicht verständlicher Form in die Grundlagen des modernen Marketings ein, ohne dass spezielle Vorkenntnisse erforderlich sind. Der Autor beschreibt die Methoden der Marketinginformationsbeschaffung sowie des Marketingmanagements und erläutert ausführlich den Einsatz des absatzpolitischen Instrumentariums. Verstärkt berücksichtigt wurden in der 7. Auflage die Bereiche Marketingcontrolling und Physical Distribution. Die praxisbezogenen Beispiele, Struktogramme, Grafiken und Tabellen bereiten den Stoff anschaulich auf und erleichtern das Lernen. Im auf blauem Papier gedruckten Übungsteil findet der Leser zahlreiche Wiederholungsfragen, Aufgaben und Fälle, mit deren Hilfe er seine Kenntnisse jederzeit selbst überprüfen kann. Die Musterlösungen ermöglichen dabei eine sofortige Lernkontrolle. Aus dem Inhalt: Einführung. Grundlagen des Marketing. Marketingorganisation. Marketingmanagement. Marktforschung. Kontrahierungspolitik. Produkt- und Sortimentspolitik. Kommunikationspolitik. Distributionspolitik. Marketingcontrolling. Wiederholungsaufgaben. Fälle. Lösungen.