Hospiz und Marketing

In diesem Buch werden Materialien und Ergebnisse eines ungewöhnlichen Forschungsprojektes dokumentiert, das sich mit der Finanzierung ambulanter Hospizarbeit beschäftigt. Der Verein „Hospizgruppe Freiburg e. V.“ beauftragte die Evangelische Fachhochschule, ein Konzept zur Sicherung der Finanzierung erfolgreicher Hospizarbeit zu entwickeln. Angesichts der degressiven Modellförderung war es notwendig, alternative Finanzierungsquellen zu finden. Das von der Robert-Bosch-Stiftung finanzierte Projekt wurde in Zusammenarbeit mit der Fachhochschule Offenburg im Sommersemester 1995 umgesetzt. Studierende beider Hochschulen widmeten sich intensiv dem Projekt, was zur Entstehung zahlreicher Diplomarbeiten führte. Die Ergebnisse umfassten Recherchen zur Hospizarbeit und verschiedene Finanzierungskonzepte, die später die Grundlage für das von der Hospizgruppe Freiburg realisierte Konzept bildeten. Die Materialien und Ergebnisse sind für zwei Zielgruppen von Interesse: Erstens für die Hospizbewegung, da empirische Ergebnisse über die Motivation und Tätigkeiten ehrenamtlicher HospizhelferInnen präsentiert werden, sowie spezielle Informationen zur Finanzierung ambulanter Hospizarbeit. Zweitens richtet sich das Buch an soziale Initiativen, die sich über Finanzierungsmöglichkeiten und Marketingmethoden informieren möchten. Es enthält eine Einführung in Social Marketing und dessen Methoden.