Neumitglieder im Visier

Viac o knihe

Engagieren Sie sich in einer politischen Partei? Wenn nicht, sind Sie nicht allein in Zeiten abnehmender Mitgliederzahlen und Überalterung der Parteien. Oder gehören Sie zu den Parteisoldaten, die sich dem Kampf um Nachwuchs verschrieben haben? Das Desinteresse an dauerhaften Bindungen in formalen Organisationen wirft die Frage auf: Wie können Parteiorganisationen jungen Menschen ihren Unterhaltungswert vermitteln? Alexander Stock analysiert die Rekrutierungsstrategien politischer Nachwuchsorganisationen in Nordrhein-Westfalen, die als Sprachrohr zur jungen Generation das Rückgrat und die Zukunft der Parteien bilden. Er untersucht die Grüne Jugend, die Jungen Liberalen, die Junge Union und die Jungsozialisten. Wie professionell werben diese Organisationen um neue Mitglieder? Gibt es innovative Strategien? Welche Gemeinsamkeiten oder Unterschiede zeigen sich in Stil und Technik? Welche Hindernisse stehen einem erfolgreichen Rekrutierungsmanagement im Weg? Stock widmet sich diesen Fragen analytisch, arbeitet individuelle Instrumente und Strategien auf, vergleicht sie und klassifiziert die Strategietypen in fünf Kategorien. Mit dieser Forschungsarbeit betritt er wissenschaftliches Neuland und bietet einen Handlungskatalog, um aus einem Kampf um Mitglieder ein erfolgreiches Neumitgliedermanagement zu gestalten.