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Viac o knihe

Viele Menschen engagieren sich in Vereinen, Bürgerinitiativen und Selbsthilfegruppen, und zahlreiche Stiftungen nehmen ihre Arbeit auf. Trotz der wachsenden Bedeutung der Zivilgesellschaft finden gemeinnützige Projekte oft nur am Rande Beachtung in Medien und Politik. Dies liegt zum Teil daran, dass die Medien sich auf offizielle Berichterstattung konzentrieren und viele gemeinnützige Organisationen aus finanziellen Gründen unprofessionelle Öffentlichkeitsarbeit leisten. Ulrich Brömmling bietet in seinem Buch eine Einführung in die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für gemeinnützige Organisationen. Er behandelt Themen wie Kommunikationskonzepte, Zielgruppen, Internetauftritte und rechtliche Aspekte. Der praxisorientierte Ratgeber zeigt Stiftungen, Vereinen, Verbänden und Gemeinden, wie sie Instrumente erfolgreicher Medienarbeit nutzen können. Wichtige Aspekte sind die Erstellung von Konzepten, die interne Diskussion der Ziele, klare Zuständigkeiten für die Kommunikation sowie Prinzipien wie Aufrichtigkeit und Transparenz. Zunächst sollten die Zielgruppen und eigenen Ziele definiert werden, gefolgt vom Aufbau einer Kontaktdatenbank und der Entwicklung von Informations- und Werbemitteln. Eine gut strukturierte, regelmäßig aktualisierte Website ist ebenfalls entscheidend. Zudem werden Instrumente wie Pressemitteilungen und -konferenzen vorgestellt, ergänzt durch Tipps von Journalisten sowie rechtliche Hinweise und Fundraising-Str