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Das moderne Managementkonzept der identitätsbasierten Markenführung von Christoph Burmann und Heribert Meffert wird hier auf die Situation in der Lebensmittelindustrie adaptiert. Besonderes Augenmerk wird dabei der Re-Positionierung von Marken geschenkt. Anhand eines prominenten Beispiels aus dem Tiefkühlkostbereich werden die theoretischen Erfolgsfaktoren einer Re-Positionierung erarbeitet und im Rahmen einer bundesweit repräsentativen Marktforschungsstudie empirisch überprüft. Abschließend wird der wirtschaftliche Erfolg der auf Basis dieser Studie eingeleiteten Markenführungsmaßnahmen überprüft und dokumentiert.
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Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie, Christoph Burmann
- Jazyk
- Rok vydania
- 2007
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Platobné metódy
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- Titul
- Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie
- Jazyk
- nemecky
- Autori
- Christoph Burmann
- Vydavateľ
- Lit
- Vydavateľ
- 2007
- Väzba
- mäkká
- ISBN10
- 3825802884
- ISBN13
- 9783825802882
- Séria
- Markenmanagement
- Kategórie
- Podnikanie a ekonómia
- Anotácia
- Das moderne Managementkonzept der identitätsbasierten Markenführung von Christoph Burmann und Heribert Meffert wird hier auf die Situation in der Lebensmittelindustrie adaptiert. Besonderes Augenmerk wird dabei der Re-Positionierung von Marken geschenkt. Anhand eines prominenten Beispiels aus dem Tiefkühlkostbereich werden die theoretischen Erfolgsfaktoren einer Re-Positionierung erarbeitet und im Rahmen einer bundesweit repräsentativen Marktforschungsstudie empirisch überprüft. Abschließend wird der wirtschaftliche Erfolg der auf Basis dieser Studie eingeleiteten Markenführungsmaßnahmen überprüft und dokumentiert.