Mehrfachnutzung von Medieninhalten

Viac o knihe

Die fortschreitende Digitalisierung in der Medienindustrie eröffnet neue Produktions- und Auswertungsmöglichkeiten, die den Handlungsspielraum im Umgang mit Medieninhalten erheblich erweitern. Gleichzeitig zeigen sich individualisierte Konsumpräferenzen und differenzierte Mediennutzungsgewohnheiten, die neue Anforderungen an die Inhalteproduktion stellen. Medienunternehmen sind gefordert, Synergien zu nutzen, um Marktchancen erfolgreich zu erschließen. Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt auf der Mehrfachnutzung von Medieninhalten und deren Auswertung in Verwertungsketten. Zunächst werden relevante Managementkonzepte detailliert ausgearbeitet und empirisch in verschiedenen Teilbranchen der Medienindustrie untersucht. Anschließend wird eine ökonomische Bewertung anhand eines stochastischen Entscheidungsmodells vorgenommen. Besonders betont wird der Zusammenhang zwischen Produktions- und Produktprogrammgestaltung sowie der Inhalteproduktion und -auswertung. Obwohl Manager keine direkte Anleitung zur Konzeptanwendung erhalten, werden sie für technologieinduzierte Handlungsoptionen und relevante Anforderungen sensibilisiert. Die Auseinandersetzung mit den Möglichkeiten des Mehrfachnutzungskonzepts und den Entscheidungskomplexen des Verwertungskettenkonzepts fördert strategisches Denken in Medienunternehmen und eröffnet zahlreiche weiterführende Forschungsfragen zum Management von Medieninhalten.