Marketing für Ingenieure

Diese praxisorientierte, anschauliche Einführung in die Grundlagen des Marketing zielt auf die Anforderungen von Technikern bzw. Naturwissenschaftlern bei der Bewältigung von Marketingproblemen in Unternehmen ab. Anhand von verschiedenen Fallstudien wird der Leser mit der Denkweise und dem Instrumentarium des Marketing vertraut gemacht. Diese praxisorientierte, anschauliche Einführung in die Grundlagen des Marketings zielt auf die Anforderungen von Technikern bzw. Naturwissenschaftlern bei der Bewältigung von Marketingproblemen in Unternehmen ab. Damit stehen praktische Umsetzungen im Vordergrund, was auch im Aufbau des Buchs sichtbar wird: Jedes Kapitel beginnt mit einer Case Study, die im Laufe des Kapitels bearbeitet wird und so den Leser mit der Denkweise und dem Instrumentarium des Marketings vertraut macht. Techniker und Ingenieure erhalten einen Einblick in die herrschenden Marktgegebenheiten, bekommen vermittelt, wie technische Produkte und Prozesse strategisch zu bewerten sind, und lernen die Realität der Geschäftswelt besser zu verstehen. Aus dem Inhalt: Marketing als Erfolgsfaktor - Informationsbeschaffung - Analyse von Markt und Wettebewerb - Marketing-Strategien und deren Umsetzung - Operative Festlegung der Instrumente im Marketing - Vermarktung von technischen Dienstleistungen - Marketing für High-Tech-Unternehmen.