Internet-Shopping versus stationärer Handel

Warum kaufen Konsumenten im Internet? Die immer größer werdende Zielgruppe der Online-Shopper deckt meist nicht ihren gesamten Einkaufsbedarf über das Internet ab. Vielmehr entscheidet sie sich vor jedem Kauf zwischen Katalogversandhandel, Internet Shopping und stationärem Handel. Der Autor analysiert in diesem Buch die Einkaufsalternativen Internet Shopping und stationärer Handel. Er geht dabei ausführlich auf die Frage ein, warum ein Online-Shopper einmal den elektronischen Einkauf und in anderer Situation den Gang in ein Ladengeschäft vorzieht. Eine repräsentative Online-Befragung von über 1.000 Online-Shoppern verdeutlicht die Stärken und Schwächen von Internet Shopping und stationärem Handel und liefert wertvolle Hinweise für Unternehmen, die in diesen Bereichen tätig sind. Zielgruppen/Target groups: Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing und Handel sowie Wirtschafts- und Sozialpsychologie