Marktplatz Internet

Das Internet ist kontinuierlich auf dem Vormarsch, auch Landwirtschaft und Gartenbau stellen sich zunehmend auf die neuen Möglichkeiten ein, die verschiedene Internet - Anwendungen eröffnen. Allerdings ist der grüne Bereich nicht gerade der Vorreiter der Entwicklung. Neben neuen Möglichkeiten und Verbesserungen bei der Geschwindigkeit, Reichweiten und Effizienz wirtschaftlicher Kommunikation gibt es aber auch neue Probleme, neben Licht auch Schatten. Veröffentlichungen sind meist mehr von Optimismus und euphorischer Zukunftshoffnung geprägt als von nüchtern - wissenschaftlicher Bestandsaufnahme. Empirische Untersuchungen sind noch Mangelware, insbesondere solche mit Relevanz für Landwirtschaft und Gartenbau. Hier schließt das Buch eine erste Lücke. Eine problemorientierte Einführung, eine Einführung zur Entwicklung des Internet und seinen technischen Grundlagen, Gestaltung von Internet - Seiten (web-design), Einkaufen im Internet (Internet - shopping) anhand von drei typischen Produktgruppen: Bücher, Reisen, Medikamente und Handel im Internet am Beispiel des Zierppflanzenmarktes werden dem Leser angeboten. Die Beispiele geben exemplarische Einblicke durch empirische Untersuchungen und liefern Momentaufnahmen von mittlerer Haltbarkeit in den schnell wachsenden und sich verändernden Markt und Problembereich.