Handbuch Marketing-Controlling
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Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling - gerade auch in Zeiten stagnierender Märkte - das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar. Führende Experten aus Praxis und Wissenschaft vermitteln in diesem einzigartigen Handbuch den neuesten Wissensstand zum komplexen Schnittstellenbereich Marketing-Controlling. Die Beiträge sind den Aspekten des strategischen Marketing-Controlling, des operativen Marketing-Controlling und der Marketing-Controlling-Implementierung zugeordnet. Die zweite, aktualisierte und erweiterte Auflage enthält zusätzliche Beiträge zum Online-Marketing-Controlling und zum Einsatz der EDV im Marketing-Controlling. Eine unverzichtbare Orientierungshilfe für - leitende Manager, die ihre Kenntnisse gezielt aufbauen oder ergänzen möchten, - Marketing-Manager, die den Controllingbereich besser kennen lernen und beurteilen wollen, - Controlling-Manager, die den Marketingbereich planen und steuern müssen.
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Handbuch Marketing-Controlling, Michael P. Zerres
- Jazyk
- Rok vydania
- 2000
Doručenie
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2021 2022 2023
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- Titul
- Handbuch Marketing-Controlling
- Jazyk
- nemecky
- Autori
- Michael P. Zerres
- Vydavateľ
- Springer
- Rok vydania
- 2000
- ISBN10
- 3540678131
- ISBN13
- 9783540678137
- Kategórie
- Technika / Strojárenstvo
- Anotácia
- Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling - gerade auch in Zeiten stagnierender Märkte - das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar. Führende Experten aus Praxis und Wissenschaft vermitteln in diesem einzigartigen Handbuch den neuesten Wissensstand zum komplexen Schnittstellenbereich Marketing-Controlling. Die Beiträge sind den Aspekten des strategischen Marketing-Controlling, des operativen Marketing-Controlling und der Marketing-Controlling-Implementierung zugeordnet. Die zweite, aktualisierte und erweiterte Auflage enthält zusätzliche Beiträge zum Online-Marketing-Controlling und zum Einsatz der EDV im Marketing-Controlling. Eine unverzichtbare Orientierungshilfe für - leitende Manager, die ihre Kenntnisse gezielt aufbauen oder ergänzen möchten, - Marketing-Manager, die den Controllingbereich besser kennen lernen und beurteilen wollen, - Controlling-Manager, die den Marketingbereich planen und steuern müssen.