Marktorientierte Unternehmensführung

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Inhaltsverzeichnis: Erster Teil Methodologie und Paradigmenwechsel in der Marketingwissenschaft - Betrachtungen zu Marketing in der Betriebswirtschaftslehre und Relationship Marketing als neuem Paradigma. Diskussion über Wettbewerbs- und Potentialorientierung sowie die blinden Flecken der Marketingwissenschaft, insbesondere die „4 Gs“. Zweiter Teil Konzepte der marktorientierten Unternehmensführung im Wandel - Gegenüberstellung von marktorientierter Unternehmensführung und anderen Interessen wie Mitarbeiterorientierung und Shareholder-Value. Analyse der Gesellschafterorientierung als Voraussetzung für Kunden- und Marktorientierung sowie der Beitrag virtueller Unternehmen. Untersuchung des Wandels im vertikalen Marketing und der Internationalisierung europäischer Handelsunternehmen. Strategien internationaler Kooperation kleinerer Unternehmen und neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung in der Kreislaufwirtschaft. Integration moralischer Aspekte in die Unternehmensführung durch Entscheidungsethik und Ansätze für mehrstufige Segmentierungsstrategien zur Förderung weiblicher Führungskräfte. Dritter Teil Erkenntnisfortschritte der Marketingwissenschaft - Verhaltenswissenschaftliche Betrachtungen zur Kundenorientierung und Dienstleistungsqualität. Erfolgsfaktorenforschung in der Werbung und Differenzierungsnotwendigkeiten bei der Kundenintegration in die Produktentwicklung. Marktorientiertes Kostenmanagement und