Die Technologiedynamik im Marktentwicklungsprozess

Viac o knihe

Die einzige Größe, die sich für einen Markt im Zeitablauf mit Gewissheit vorhersagen lässt, ist die „Veränderung“. Die Marktentwicklung wird durch stetigen Wandel bestimmt, der sich in den Anbieter- und Nachfragestrukturen sowie in den angebotenen Produkten manifestiert. Die Art, der Umfang und die Geschwindigkeit dieser Änderungen charakterisieren die spezifische „Marktdynamik“. Eine Analyse der Veränderungen auf Produktebene bildet einen zentralen Anknüpfungspunkt für die Untersuchung von Marktentwicklungsprozessen, insbesondere die Folgen technologischer und modischer Innovationen, die weitreichende Konsequenzen für alle Marktteilnehmer nach sich ziehen. Die Produktentwicklung folgt häufig keinem konstanten Wachstumspfad; stattdessen sind turbulente Trendbrüche und variierende technologische Veränderungen zu beobachten. Diese Prozesse lassen sich in einem zyklischen Muster von stationären, evolutionären und revolutionären Phasen abbilden. Ein Modell der Iso-Technologie-Flächen im Raum der technologischen Eigenschaften ermöglicht es, Veränderungen des „Standes der Technologie“ zu klassifizieren. Dieses Konzept eignet sich auch für komplexe Produkte wie Personal Computer. Eine Analyse der technologischen Entwicklung von PCs zwischen 1985 und 1995 zeigt die außergewöhnliche Dynamik des Marktes und das interdependente Gefüge der technologischen Komponenten. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass die spezifische Dynamik für die Gest