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Dieses Marketing-Lehrbuch zeigt die relevanten Veränderungen des Umfeldes in den 4 K's auf, bei Kunden, Konkurrenten, Kanälen und „Knuten“, den exogenen Faktoren. Es diskutiert die Konsequenz für die Neuinterpretation der 4 P's, „Product, Place, Promotion, Price“, und gibt Hilfen aus den 4 M's, Muster, Modelle, Methoden, Management.
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Dynamik im Marketing, Hermann Sabel
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- 2000
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