Corporate-Identity-orientierte Unternehmenspolitik

Inhaltsverzeichnis1. Teil: Einleitung.2. Teil: Das Corporate-Identity-Konzept.A. Das Corporate-Identity-Begriffssystem.B. Die Planung eines Corporate-Identity-Vorhabens.C. Realisation eines Corporate-Identity-Vorhabens.D. Kontrolle der Corporate Identity.3. Teil: Die durch ein Corporate Design erzielbaren Wirkungen.A. Informationstheoretische und psychologische Grundlagen zum Verständnis der Wirkungen von Corporate Design.B. Das Wirkungsspektrum von Corporate Design.4. Teil: Corporate Advertising.A. Die Entscheidung über das Corporate-Advertising-Budget.B. Inhaltsanalyse der Botschaftsgestaltung von Corporate-Advertising-Anzeigen.5. Teil: Schlußbetrachtung.