Sponsoring

Inhaltsverzeichnis1. Kapitel Sponsoring als neues Kommunikationsinstrument.Vom Mäzenatentum zum Sponsoring.Bedeutungswandel des Sponsoring.Analyse des Sponsoring-Marktes.2. Kapitel Erscheinungsformen des Sponsoring.Klassifikationen im Überblick.Beispiele für Sport-Sponsoring.Beispiele für Kultur-Sponsoring.Beispiele für Sozio-Sponsoring.Bedeutung des Sponsoring für Unternehmen.3. Kapitel Ziele einer Sponsoring-Politik.Marketing- und Kommunikationsziele als Ausgangspunkt.Ökonomische und psychografische Sponsoring-Ziele.Empirische Studien über Sponsoring-Ziele von Unternehmen.4. Kapitel Zielgruppen des Sponsoring.Systematik von Sponsoring-Zielgruppen.Basis-Zielgruppen des Unternehmens.Zielgruppenplanung des Sponsoring-Marktes.5. Kapitel Entwicklung einer Sponsoring-Strategie.Dimensionen einer Sponsoring-Strategie.Auswahl des Gesponserten als Strategieentscheidung.Beispiele für Sponsoring-Philosophien von Unternehmen.Integration der Kommunikations- und Sponsoring-Strategie.Sponsoring im Inter-Media-Vergleich.6. Kapitel Instrumente einer Sponsoring-Politik.Maßnahmenplanung zu einem Sponsoring-Mix.Planung von Einzelmaßnahmen.Budgetierung des Sponsoring-Mix.Rechtliche Gestaltung des Sponsoring.Leistungen einer Sponsoring-Agentur.Rolle der Massenmedien.7. Kapitel Wirkungen des Sponsoring.Zielwirkungen als Ausgangspunkt.Methoden der Sponsoring-Wirkungsanalyse.Ergebnisse von Recall- und Recognition-Tests.Ergebnisse der Ermittlung von Kontaktzahlen.Ergebnisse der Berechnung von Kosten-Nutzen-Relationen.Zur Problematik von Sponsoring-Wirkungskontrollen.8. Kapitel Entwicklungstendenzen des Sponsoring.Checkliste für die Beurteilung von Sponsoring-Engagements eines Unternehmens.Adressen von Sponsoring-Agenturen(Auswahl).Verzeichnis der Schaubilder, Tabellen, Dokumente und Bildbeispiele.Stichwortverzeichnis.