Markenstrategien im Wettbewerb

Inhaltsverzeichnis1. Anpassungsprozesse und Dynamik in der Markenpolitik.1.1 Zur Situation der Markenpolitik in der Bundesrepublik.1.2 Erklärungsansätze der Markenentwicklung.1.3 Strategische Kernprobleme der Markenpolitik im vertikalen Marketing.2. Entwicklungstendenzen der Markenpolitik im vertikalen Marketing.2.1 Bedeutung und Entwicklung der Markenware.2.2 Entwicklungen im Konsumenten-, Hersteller- und Handelsbereich.2.3 Stellung von Markenartikeln im vertikalen Marketing.2.4 Bedeutung von klassischen Handelsmarken im vertikalen Marketing.2.5 Entwicklung von Gattungsmarken im vertikalen Marketing.3. Die Akzeptanz von Gattungsmarken durch Konsumenten — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung.3.1 Befragungskonzeption.3.2 Bekanntheit und Verwendung von Gattungsmarken.3.3 Beurteilung der Eigenschaften von Marken durch Konsumenten.3.4 Merkmale und Bestimmungsfaktoren des Kaufs von Gattungsmarken.3.5 Charakterisierung der Käufer und Nicht-Käufer von Gattungsmarken.3.6 Kaufabsichten von Gattungsmarken in ausgewählten Produktbereichen.3.7 Zusammenfassung der Konsumentenbefragung.4. Die Akzeptanz von Gattungsmarken durch den Handel — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung.4.1 Befragungskonzeption.4.2 Handelsziele und Einführungsprobleme.4.3 Verbreitung von Gattungsmarken im Handel.4.4 Beurteilung der zukünftigen Diffusion von Gattungsmarken durch Händler.4.5 Bestimmungsfaktoren der Durchsetzung von Gattungsmarken im Markt.4.6 Strategien von Händlern und Herstellern als Reaktion auf Gattungsmarken.4.7 Zusammenfassung der Handelsbefragung.5. Entwicklung der Gattungsmarken — ausgewählte Panelergebnisse und Marktbeobachtungen.5.1 Entwicklung der Distribution.5.2 Entwicklung der Marktanteile.5.3 Entwicklung desPreisniveaus.5.4 Einfluß auf Umsätze.5.5 Verdrängung von Marken und veränderte Marktstrukturen.6. Entwicklungsperspektiven und Implikationen für die Markenpolitik im vertikalen Marketing.6.1 Betriebsformen- und Markendynamik als Ausgangspunkt.6.2 Entwicklungen der Markenpolitik im Handel.6.3 Entwicklungen der Markenpolitik auf Herstellerebene.6.4 Gattungsmarken — Indikator für eine neue Phase im Markenzyklus von Produkten?.I. Fragebogen der Konsumentenstudie.II. Fragebogen der Handelsstudie.