Marketing im Bauwesen

InhaltsverzeichnisVorbemerkungen.1 Grundlagen des Marketings im Bauwesen.1.1 Marktforschung und Marketing.1.2 Lang- und kurzfristige Aspekte von Marktforschung und Unternehmensleitung.1.3 Marktsegmentierungen.1.4 Grundgegebenheiten des eigenen Unternehmens.1.5 Informationsbeschaffung.1.6 Informationsverarbeitung.2 Methoden der Marktforschung und Instrumente des Marketings im Bauwesen.2.1 Beschaffungsmarkt.2.2 Absatzmarkt.3 Marketinggerechte Unternehmensleitung.3.1 Öffentlichkeitsarbeit.3.2 Das Informationssystem als Hilfsinstrument der Unternehmensleitung.3.3 Marketingorientierte Objektbearbeitung.3.4 Organisationsfragen der Marktforschung.3.5 Das gesamtunternehmerische Management.Bezugsquellennachweis.