Absatzwirtschaft

Inhaltsverzeichnis1. Kapitel: Marketing-Grundlagen.I. Marketing als Teilbereich der Unternehmenspolitik.Literatur zu I.II. Das Unternehmen im Markt (W. Bantleon).Literatur zu II.III. Marketing als System (E. Wendler).Literatur zu III.IV. Marketing-Organisation (E. Wendler).Literatur zu IV.2. Kapitel: Marketingforschung.I. Informationsbedürfnis der Unternehmung.II. Erhebungs- und Auswertungsmethoden der Marktforschung.III. Teilbereiche der Absatzmarktforschung.Literatur zum 2. Kapitel.3. Kapitel: Marketing-Instrumente.I. Produktpolitik (J. Wolff).II. Distributionspolitik (W. Bantleon).III. Kommunikationspolitik (E. Wendler).IV. Konditionenpolitik (E. Wendler).4. Kapitel: Marketing-Planung.I. System der Marketing-Planung.II. Praxis der Marketing-Planung.III. Zusammenfassung und Ausblick.Literatur zum 4. Kapitel.Allgemeine Literatur zur Absatzwirtschaft.Stichwortverzeichnis.