Grundzüge der Marktforschung

InhaltsverzeichnisEinführung Die Entwicklung der Marktforschung.Erster Teil Das Wesen der Marktforschung.A. Gegenstand der Marktforschung.B. Arten der Marktforschung.C. Abgrenzung der Marktforschung.Zweiter Teil Die Methoden der Marktforschung.Abschnitt I Die Methoden der demoskopischen Marktforschung.A. Die Befragung.B. Die Beobachtung.C. Das Experiment.Abschnitt II Die Methoden der ökoskopischen Marktforschung.A. Die Verfahren der Sammlung des Materials.B. Die Verfahren der Auswertung des Materials.Dritter Teil Sachgebiete der betriebswirtschaftlichen Marktforschung.A. Absatzmarktforschung.B. Sonstige Bereiche der Marktforschung.Vierter Teil Die Organisation der betriebswirtschaftlichen Marktforschung.A. Die Träger der Marktforschung.B. Die Kosten der Marktforschung.C. Der Berufsstand des Marktforschers.A. Merkblatt des DIVO-Instituts, Frankfurt a. M., zum Auswahlverfahren.B. Quotenanweisung (Auswahlvorschrift) der EMNID-Institute, Bielefeld.C. Fragebogen der EMNID-Institute, Bielefeld.Nachtrag.Stichwortverzeichnis.