Influencer Marketing. Unterschiede in der Darstellung und Rezeption von einer Stoffwechselkur

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Soziologie - Medien, Kunst, Musik, Note: 1,7, Technische Universität München, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Interesse an dem professionellen Einbinden von Influencern in die Kommunikation und das Marketing ist in den letzten Jahren rasant gestiegen. Viele Unternehmen und Organisationen suchen neue Wege, um Aufmerksamkeit für ihre kommunikativen Botschaften bei ihren Zielgruppen zu bekommen. Das Einbinden von Influencern scheint anreizend zu sein, da sie als glaubwürdiger und authentischer Absender Botschaften und Angebote der Unternehmen an ihren Follower weiterbringen können. Dies bestätigt eine aktuelle Studie der Berliner Influencer Marketing Plattform und Software Influry GmbH (2007), die das Influencer Marketing aus Nutzersicht analysiert hat.