Messen

Die Multifunktionalität von Messen macht sie zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Marketing-Mix, trotz zunehmender Kritik und der Gefahr, dass Unternehmen sie lediglich zur Imagepflege nutzen. Es wird betont, dass Messen nicht als unterhaltsame Events, sondern als ernstzunehmende Marketing- und Vertriebsinstrumente betrachtet werden sollten. Oft mangelt es an klaren Zielsetzungen vor der Teilnahme und an einer systematischen Erfolgskontrolle danach. Viele der genannten Probleme sind vermeidbar und resultieren aus unzureichender Planung und Organisation seitens der Messemacher und -teilnehmer.