Akzeptanz von personalisierter Werbung in digitalen Medien

Die Studienarbeit beleuchtet die zentrale Rolle digitaler Medien im modernen Marketing, insbesondere im Hinblick auf die Ansprache der Generation Z. Diese Zielgruppe ist vor allem über digitale Kanäle wie Smartphones und soziale Netzwerke erreichbar, die zu unverzichtbaren Elementen ihres Alltags geworden sind. Die Arbeit analysiert die Bedeutung dieser Medien im Marketingmix und bietet wertvolle Einsichten für Unternehmen, die jüngere Konsumenten effektiv ansprechen möchten.