Der Einfluss von Persönlichkeitsmerkmalen auf das impulsive Kaufverhalten im E-Commerce

Die Bachelorarbeit analysiert den Einfluss von Persönlichkeitsmerkmalen auf impulsives Kaufverhalten im E-Commerce, insbesondere im Kontext der verstärkten Online-Nutzung nach der COVID-19-Pandemie. Durch das Fünf-Faktoren-Modell der Persönlichkeit wird untersucht, wie Extraversion, Neurotizismus, Offenheit und Gewissenhaftigkeit mit impulsiven Käufen korrelieren. Eine umfassende Online-Umfrage liefert sowohl quantitative als auch qualitative Daten und zeigt, dass insbesondere Extraversion und Neurotizismus signifikant mit impulsivem Kaufverhalten verknüpft sind. Die Ergebnisse bieten wertvolle Erkenntnisse für Marketingstrategien im digitalen Handel.