Werbewirkung von Sportsponsoring
Eine empirische Analyse am Beispiel des VfL Bochum
Autori
Viac o knihe
Die Untersuchung analysiert die Auswirkungen von Sportsponsoring auf die Konsumentenpsychologie, insbesondere im Zuschauerbereich. Ein zentrales Thema ist der Einfluss von Fan-Involvement und der wahrgenommenen Kongruenz zwischen Sponsor und Sportmannschaft auf die Einstellung gegenüber Sponsoren und die Kaufabsicht. Am Beispiel der Beziehung zwischen KiK und VfL Bochum wird gezeigt, dass ein schwacher Fit negative Auswirkungen hat, insbesondere bei stark involvierten Fans. Zudem beeinflussen Stadionbesuche und Medienkonsum die Erinnerungsleistung der Zuschauer, während Fan-Involvement die Kaufabsicht nur schwach positiv beeinflusst.
Nákup knihy
Werbewirkung von Sportsponsoring, Tobias Menzel
- Jazyk
- Rok vydania
- 2012
Doručenie
Platobné metódy
2021 2022 2023
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- Titul
- Werbewirkung von Sportsponsoring
- Podtitul
- Eine empirische Analyse am Beispiel des VfL Bochum
- Jazyk
- nemecky
- Autori
- Tobias Menzel
- Vydavateľ
- GRIN Verlag
- Rok vydania
- 2012
- Väzba
- mäkká
- Počet strán
- 52
- ISBN13
- 9783656227687
- Kategórie
- Šport
- Anotácia
- Die Untersuchung analysiert die Auswirkungen von Sportsponsoring auf die Konsumentenpsychologie, insbesondere im Zuschauerbereich. Ein zentrales Thema ist der Einfluss von Fan-Involvement und der wahrgenommenen Kongruenz zwischen Sponsor und Sportmannschaft auf die Einstellung gegenüber Sponsoren und die Kaufabsicht. Am Beispiel der Beziehung zwischen KiK und VfL Bochum wird gezeigt, dass ein schwacher Fit negative Auswirkungen hat, insbesondere bei stark involvierten Fans. Zudem beeinflussen Stadionbesuche und Medienkonsum die Erinnerungsleistung der Zuschauer, während Fan-Involvement die Kaufabsicht nur schwach positiv beeinflusst.