Ausprägungsformen nationaler Franchise-Systeme

Die Franchise-Wirtschaft zeigt ein bemerkenswertes Wachstum, das sich seit dem Zweiten Weltkrieg insbesondere in den USA und Europa entfaltet hat. In Deutschland gab es im Jahr 2003 etwa 830 Franchisegeber und 43.000 Franchisenehmer, was zur Schaffung von 18.000 neuen Arbeitsplätzen beitrug. Der Deutsche Franchise Verband e.V. (DFV) prognostiziert weiteres Wachstum und die Schaffung zusätzlicher Arbeitsplätze in der Zukunft. Diese Entwicklungen verdeutlichen die Bedeutung des Franchising als dynamisches Vertriebssystem im operativen Marketing.