Wie lässt sich die Vormachtstellung von Tesla bei der Elektromobilität nutzen um eine langfristige Markenpositionierung in Richtung einer Lifestyle-Marke zu prägen?

Die Arbeit untersucht, wie die Markenpositionierung als Lifestyle-Marke den Erfolg von Unternehmen beeinflussen kann, am Beispiel von Tesla. Durch die Analyse von Global Playern wird aufgezeigt, dass eine Umpositionierung von funktionalen zu wertorientierten Aspekten entscheidend für die Marktanteile ist. Der Marketing-Mix spielt dabei eine zentrale Rolle. Es wird festgestellt, dass Lifestyle Branding als Brand Purpose fungiert und sowohl für Konsumenten als auch für Unternehmen einen Mehrwert schafft. Für Tesla wird eine langfristige Integration von Lifestyle Branding empfohlen, um die Vormachtstellung zu sichern.