Guerilla-Marketing. Ein Überblick mit Praxisbeispielen

Die Arbeit bietet eine umfassende Analyse des Guerilla-Marketings, beginnend mit der Definition und historischen Entwicklung des Begriffs. Sie beschreibt verschiedene Instrumente wie Ambush, Sensation, Ambient und Viral Marketing und illustriert diese mit praxisnahen Beispielen. Zudem wird der Guerilla-Effekt erläutert. In der Zusammenfassung werden die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Guerilla-Werbekampagne dargelegt und kritisch hinterfragt, ob die Annahme, dass vor allem kleinere Unternehmen Guerilla-Marketing nutzen, weiterhin gültig ist.