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Die Untersuchung des deutschen Strommarktes von 1998 bis 2010 beleuchtet die Auswirkungen der Liberalisierung und der steigenden Strompreise auf die Wechselquote der Verbraucher. Durch die Analyse verhaltenswissenschaftlicher Theorien und Marketingstrategien ausgewählter Stromanbieter werden die Erfolgsfaktoren erfolgreicher Konzepte identifiziert. Die Dynamik des Marktes, geprägt von Insolvenzen, Fusionen und politischen Entscheidungen, macht die Strategien kleiner, unabhängiger Anbieter besonders interessant, da sie trotz der Herausforderungen kontinuierlich wachsen und Kunden gewinnen.
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Commodity-Marketing der Stromversorger: Eine Analyse erfolgreicher Wettbewerber, Heiko Schmolke
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