Rivalität im Sport und ihre Implikationen für die Marketing-Kommunikation

Die Bachelorarbeit untersucht die emotionale Bindung von Sportfans zu ihren Lieblingsteams und das daraus resultierende irrationale Kaufverhalten von Fanartikeln. Sie beleuchtet, wie Unternehmen die Sportindustrie gezielt nutzen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen, insbesondere durch Marketing-Kommunikationsstrategien wie Sponsoring. Die Analyse der hohen Ausgaben für Werbespots bei Sportveranstaltungen verdeutlicht die Relevanz dieser Marketingmaßnahmen in der Branche.