Qualitative Interviews in der Marktforschung

Die Arbeit untersucht die Rolle quantitativer und qualitativer Methoden in der Marktforschung. Während quantitative Forschung vorherrschend ist und breiten Bevölkerungsschichten Meinungen entlockt, stößt sie bei der Generierung neuer Erkenntnisse an Grenzen. Qualitative Methoden hingegen ermöglichen eine tiefere Analyse und Verständnis des Forschungsgegenstands, was für Unternehmen entscheidend ist, um Verhaltensursachen von Konsumenten zu ergründen. Besonders das qualitative Interview wird als flexibles Instrument hervorgehoben, das die Schwächen quantitativer Ansätze ausgleicht und wertvolle Handlungsalternativen bietet.