Cause Related Marketing (CrM). Ernsthaftes soziales Engagement oder Scheinheiligkeit?

Die Studienarbeit untersucht die Motivationen hinter Cause Related Marketing und hinterfragt, ob es sich um echtes soziales Engagement oder um eine strategische Fassade handelt, die dem Unternehmen zugutekommt. Nach einer Definition des Begriffs werden die Vorteile für die beteiligten Geschäftspartner analysiert. Zudem wird auf die Kritik eingegangen, die diese Unternehmensstrategie auf sich zieht, und bietet somit eine fundierte Auseinandersetzung mit einem aktuellen Thema der Wirtschaftsethik.