Ausgewählte Instrumente der operativen Marketing-Kontrolle innerhalb des Marketing-Mix

Der Fokus dieser Studienarbeit liegt auf dem Marketing-Controlling, das als Teil des betrieblichen Controllingsystems fungiert. Es analysiert Märkte, Konkurrenten sowie die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken eines Unternehmens. Ziel ist die kurzfristige Gewinnerzielung durch die Festlegung von Mittel- und Kurzfristzielen. Die Arbeit untersucht, wie gesetzte Ziele erreicht werden und welche Instrumente zur operativen Kontrolle der Marketing-Maßnahmen, wie Kommunikation und Distribution, eingesetzt werden können. Zudem wird die Herausforderung der Erfolgszurechnung innerhalb des Marketing-Mix thematisiert.