Die Anwendung des Flow-Konstruktes zur Erklärung der Netzwerknavigation

Der erste Teil der Studienarbeit analysiert das Konzept des Flow, dessen Grundlagen, Messansätze und die Bedingungen, die zu einem Flow-Erlebnis führen, insbesondere im Kontext des Konsumentenverhaltens bei der Netzwerknavigation. Der Fokus liegt auf der Individualität der Konsumenten. Der zweite Teil beleuchtet die Auswirkungen des Flow-Erlebnisses und bietet Ansätze zur Integration dieser Erkenntnisse in Marketingstrategien. Zudem wird das Model of Network Navigation in a Hypermedia Computer Mediated Environment von Hoffman und Novak vorgestellt, das die behandelten Aspekte grafisch veranschaulicht.