Positionierung des Produktes 'Maßkonfektionierte Unterwäsche' im deutschen Wäschemarkt aus der Perspektive eines Entrepreneurs

Die Studienarbeit analysiert die Herausforderungen, mit denen die deutsche Textil- und Bekleidungsindustrie konfrontiert ist, insbesondere im Kontext der Globalisierung und des intensiven Wettbewerbs. Die Abwanderung der Produktion in Niedriglohnländer hat zu einem Rückgang der heimischen Märkte geführt, während der Fachhandel Schwierigkeiten hat, sich gegen integrierte Modesysteme und Discounter zu behaupten. Ein zentrales Problem ist die unzureichende Passform der Bekleidung, die zu einer hohen Kaufunlust bei den Verbrauchern führt und deren verfügbares Einkommen in alternative Ausgaben lenkt.